O avanço do streaming transformou o consumo de mídia no Brasil. Como resultado, a TV por assinatura perdeu 61,08% da base de clientes desde 2014.
Naquele ano, o setor atingiu o pico de 19,6 milhões de pontos ativos. Desde então, o número caiu de forma contínua. Atualmente, a TV paga soma 7,6 milhões de clientes ativos.
Os dados são da Kantar Media Ibope.
Streaming avança e amplia liderança
De acordo com o relatório, em dezembro de 2025 o streaming alcançou 37,5% de participação na audiência nacional. Em contrapartida, a TV por assinatura representou apenas 6,9% dos aparelhos ligados.
Além disso, o setor perdeu 1,6 milhão de clientes em relação ao ano anterior. Ou seja, a retração segue acelerada.
Enquanto isso, a TV aberta mantém a liderança, com 55,8% de participação. Ainda assim, também registra queda ao longo dos anos.
Mudança estrutural no mercado
Especialistas avaliam que o movimento é estrutural. Cada vez mais, programadoras migram conteúdos para plataformas digitais.
Entre os exemplos estão o Globoplay, do Grupo Globo, o HBO Max, da Warner Bros. Discovery, e o Disney+, da Disney. Ao mesmo tempo, canais tradicionais encerraram atividades ou reduziram a programação.
Em muitos casos, os canais passaram a funcionar como vitrines para conteúdos disponíveis de forma completa no ambiente digital.
TV paga deve focar em nichos
Diante desse cenário, analistas apontam que a TV por assinatura tende a se concentrar em nichos específicos. Principalmente esportes e jornalismo ao vivo devem manter relevância.
Por outro lado, o streaming amplia a oferta de conteúdo sob demanda. Além disso, garante flexibilidade, personalização e acesso imediato.
Assim, o setor de entretenimento no Brasil consolida uma nova dinâmica. Enquanto o digital avança, a TV por assinatura perde espaço no cenário nacional.